04 Mar EditaNews 02:
Caso de estudio: BEEF! o el lenguaje gráfico de los hombres

Recuerdo muy bien el día que vi el anuncio de la revista BEEF! (literalmente ¡Filete!) en una marquesina del centro de Madrid. Bajaba por la Cuesta de Moyano (después de un placentero paseo por el parque del Retiro) cuando me topé con un filetazo tamaño XXL. No fueron sólo el nombre, la gama cromática o la fuente tipográfica las que captaron poderosamente mi atención, sino que fue su tagline (subtítulo) el que hizo que algo naciera y muriera a la vez en mi cabeza: Para hombres con gusto.

Efectivamente todo en aquel cartel-portada-revista-que-se-anunciaba-a-sí-misma exudaba masculinidad de manera obscena: colores, tipografía, imagen. «La Esquire